抢食实体零售的京东开始与永辉超市联手布局“线下”;打垮实体书店的亚马逊计划开设300-400家实体店;网 易、知乎、饿了么这些在互联网行业叱咤风云的“大佬”17年也纷纷抢滩实体商业……种种迹象都在表明,没落的实体商业已经开始走出“失望之冬”,正在迎来“希望之春”。
经过了一轮“寒冬”,成都的商业体已在寻求改变:或大刀阔斧直接转型,或以小众品牌吸引“尾部”顾客,也有的,开业十年却“宝刀未老”。
“凤评榜”第三期挑出了20个商业体进行活力指数大评选。在汇纳100位凤评人的意见之后,“成都商业体活力指数排行榜”正式呈现:
凤评榜前三:
市中心“独领风骚”,万象城“异军突起”
“任尔东西南北风,我自岿然不动。”这句话完美地形容了市中心商业体的地位。纵观成都各大区域,哪怕是城南发展势头再猛,市中心商业体的人气一直无可比拟,是成都商业体最精彩的竞技场。
排名第一的太古里已成为成都“必逛”之地,开放式、低密度的复古街区充分体现了商业与老成都文化的共融。而太古里入驻的品牌“逼格”也极高:卡地亚、纪梵希、米其林餐厅,非一线不入,非奢侈不留。
三层楼的超长电梯将人流源源不断的送入IFS,这座充满着现代风范的商业体高居第二。据凤评人评论关键词分析,IFS吸引他们的,除了“高大上”,可能还有“熊猫”。
冲破重重阻挠,万象城排进第三。经过凤评榜调查,万象城周边居住者对其满意度极高,“万象城已经不仅仅是一个商业体了,它完全能满足我的生活需求。”自12年开业以来,万象城不断调整完善业态,成为黑马也不意外。
4-10位:东西南中齐聚,城北缺席
再来看排进榜单前十的另外七个商业体所在的区域,锦华万达位于城东,大悦城则位于西边,中间有仁恒置地,南边云集了银泰中心in99、环球中心、凯德广场(凯丹)、来福士,独缺城北。
前十中,位于城南的商业体多达4个,实力不可小觑。位居榜单第四的银泰中心in99备受凤评人青睐,天府大道旁、高端酒店边、交子公园侧,现虽见面高于预期,但潜力不可小觑。环球中心是当之无愧的成都地标,天堂岛海洋乐园、黑围裙星巴克等特色商业的入驻,让环球中心的顾客年龄段更加广泛。来福士和凯德广场则定位更加年轻化,其受众范围相对固定,且活力值较高。
仁恒置地和锦华万达均为成都老牌商业体,开业时间已久,在成都人的心中早已占据了一席之地。仁恒置地一直是奢侈的象征,但也正是由于其“不接地气”,人气一直不高。作为成都最早的万达广场,锦华万达“目前虽然因时尚度、体验感不佳,被崛起的新商业抢走风头,但瘦死的骆驼比马大。”(据凤评人)
大悦城的公园式购物体验一直为人所称赞,近期又不断地推出各类促销活动,互动感较高,与顾客粘性大。
后10位:多为区域稀缺,却人气平平
反观11-20位,它们一部分位于三环内黄金地段,一部分是绕城外不可多得的“精品”。它们多为区域内独一无二的商业体,却在凤评人心中遭遇了“滑铁卢”。这是否代表着成都人宁愿舍近求远,都不愿意将就?
商业体的定位决定了其顾客类别。建发•鹭洲里聚集的品牌较为小众,受众为城南追求小资生活的年轻人,在商业特色方面绝不逊色;九方自转型以来,就极受文艺青年追捧,这个“高新区的大食堂”变为了商业体中的“书香之城”,真正把“客流”变为了“客留”;泛悦国际则成为了各式各样餐饮的聚集地,口碑与规模都在不断地提升中。
填补了城北商业体空缺的龙湖北城天街和金牛万达均未进入前十,但在“新零售元年”之际,新零售典型“超级物种”的入驻,可能会给城北商业体带来新的机遇。
附(凤评人精彩评论):
NO.1
短平快篇
■ 成功看得见。(太古里)
■ 钟书阁一己之力。(in99)
■ biger版,管理更加难。(金牛万达)
■ 老了老了。(锦华万达)
■ 一直有点方。(九方)
■ 闹中取静,也确实“静”。(仁恒置地)
NO.2
“戏精”篇
■ 南一环最后的坝坝舞天堂!(来福士)
■ 没有她,没有魂,无妻何来妾。(IFS)
■ 不适合我们这样的老男人去。(太古里)
■ 为他点一首《凉凉》。(城西优品道)
■ 站住!不要走,能不能把男女厕所logo重新设计!地下停车场动线逼近人类下限!能不去,尽量不去。。。。。。(in99)
NO.3
“不得不说”篇
■ 大得心塞,逛得抓狂。(环球中心)
■ 停车场快点收费,不然每次停车都要转30分钟。(万象城)
■ 尚需等待,只是系统不行,昨天我转了两边才找到王妈热卤。(建发•鹭洲里)
■ 历史与人文的沉淀精华,宋代古街&熊猫PP。(IFS)
NO.4
“freestyle”篇
■ 拉斯维加斯的愿景,盐市口的气质。(环球中心)
■ 太古横行,ifs至尊,万象不出,谁与争锋。(万象城)
■ 应接地气,独木难支。(仁恒置地)
■ 命运多舛,人流不灭。(凯德广场)