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成都有座意式小镇 打造周末经济有一手

13日一大早，刚下动车的吕子欣还没来得及放下行李，就转乘地铁到了春熙路，搭上接驳车，不到一个小时就到了“佛罗伦萨小镇—成都名品奥特莱斯”（下文简称“小镇”）。红色外墙、拱形游廊、广场喷泉、黑色全英文路标、设计师涂鸦墙……吕子欣感觉自己走进了影视作品中的欧洲小镇。

吕子欣是西安人，她是在小红书上被众多网红推荐后“种草”的，原本只想拍个照打个卡，小镇里琳琅满目的商品和诱人的折扣，却让她挪不动脚。

2017年12月，成都佛罗伦萨小镇在郫都区开业，这是中国第六座佛罗伦萨小镇，也是其西南地区首店。得益于成都澎湃的消费动能，小镇今年的销售额比去年增长60%，客流量增长超40%，各项综合指标都呈现非常健康的趋势。

意大利品牌西南首店落地

为什么选择成都？

从成都市中心西行30公里，驱车1个小时左右就抵达成都佛罗伦萨小镇。红砖尖顶的建筑物被布置得充满了圣诞气息：圣诞树和圣诞花环等传统节日元素装点着小镇各大广场，温暖梦幻的圣诞灯光装置在成片的绿篱间，万花筒圣诞艺术装置也被搬来了。

这个发源于意大利、汇集了百余个国际名品的品牌，为什么选择了成都？

小镇负责人表示，除了成都人购买力强、对奢侈品的消费需求越来越大，成都人的生活方式也为品牌提供了一个很好的投资环境：“成都人会选择在周末来到这里，可以购物也可以享受美食，和家人朋友享受休闲时光。”

虽然是中国最年轻的佛罗伦萨小镇，但负责人透露，成都各项指标健康，甚至超越了部分先开业城市。“这证明成都人对消费及高端奢侈品零售都有很强的需求。”得益于此，除了汇集超百家知名品牌，小镇还是包括Prada、Valentino、Jimmy Choo 等在内的6个品牌的西南首家奥莱门店。此外，小镇还与国际消费进行了同步，在欧洲奥特莱斯上新的产品，在小镇也能在同一时间买到。

如今，小镇不仅是国家3A级景区，还是成都及周边圈层人群周末自驾游胜地。“成都佛罗伦萨小镇进一步完善了我们在大中华地区的名品奥特莱斯布局，也为我们进一步向中国二线城市扩张奠定了基础。”

汽车电影院、Mini车比赛、文化互动……

这座小镇这样来发展周末经济

强劲的购买力、休闲的生活方式，也让小镇运营方看到了周末经济的商机。

“从本质上讲，消费者并不关心‘周末经济市场’，他们更多只为其爱好与需求买单。”该负责人认为，发展周末经济必须结合时代，从消费者角度出发解决供给侧与需求端的匹配问题，只有满足了这个痛点企业才有盈利机会。

为了解决这个痛点，小镇运营方打造了大量社群和家庭互动庆典和活动：去年夏天，小镇做过一期汽车电影院，把国外的休闲方式引入中国，让顾客消费后还能享受汽车电影的魅力；为了吸引本地车迷，小镇举办过Mini60周年的迷你车比赛，在小镇搭建一个赛道，冠军将代表成都去英国参赛；为了吸引小孩和年轻人，小镇举办过儿童平衡车比赛和篮球赛等。作为一个载体，小镇还承办了一些艺术博览会和政府活动。

据负责人介绍，这些活动不仅吸引本地人和周边市民，根据后台退税服务记录，在成都举办全国性活动期间，俄罗斯、英国、美国等外籍友人也会前来打卡。‌‌

从另一个角度来看，该负责人认为，与相对碎片化的夜间消费模式不同，周末经济是一种集中消费现象，因其时间跨度更长而趋向于休闲化、多元化，而较宽裕的时间为人们追寻社会属性以外的精神需求预留了位置。

因此他表示，未来小镇希望与附近景区如都江堰、青城山等合作，将小镇打造成一个旅游必去景点，以景区为载体来促进成都周末经济发展。“我们希望把去都江堰的游客吸引到小镇来，因为这里也有很多可以玩可以探索的地方。”‌‌

该负责人介绍，小镇二期工程将于明年年初动工，届时，在保证引入足够国际大牌数量的情况下，嵌入市面上常见的户外品牌，此外，还会引入成都本土的设计师品牌，将成都制造推出去。

“成都顾客很有消费实力，政府也正在大力发展周末经济，我们在成都一定会大有作为！”该负责人对小镇的未来充满信心。

红星新闻记者 彭祥萍 王垚

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